2023年，AIGC的實(shí)踐應(yīng)用逐漸走入大眾視野，智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)各領(lǐng)域顛覆性變革，給營銷帶來更多想象空間。為更好地賦能湖湘企業(yè)營銷升級轉(zhuǎn)型，6月15日，2023百度AI營銷中國行長沙站盛大開啟。本次活動(dòng)由百度營銷、競網(wǎng)聯(lián)合主辦，湖南省數(shù)字商務(wù)協(xié)會(huì)協(xié)辦。數(shù)百位湖湘企業(yè)代表共襄盛會(huì)，共同探索AI營銷新思路、重塑內(nèi)容獲客新思維、共享營銷實(shí)操經(jīng)驗(yàn)、挖掘企業(yè)增長路徑。

活動(dòng)現(xiàn)場，百度移動(dòng)生態(tài)市場部副總經(jīng)理李思寧作開場致辭。她表示，作為領(lǐng)先的人工智能公司、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺，百度也是企業(yè)長效經(jīng)營的陣地。過去幾年，百度不斷推動(dòng)AIGC技術(shù)的廣泛應(yīng)用，用人工智能技術(shù)不斷優(yōu)化搜索體驗(yàn)與產(chǎn)品能力，讓營銷變得更加智能和精準(zhǔn)，依托百度技術(shù)能力的不斷進(jìn)化，未來期待攜手更多湖湘企業(yè)家乘勢而上，通過營銷創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)成長突破。

作為百度深耕湖南區(qū)域近20年的合作伙伴，競網(wǎng)一直在不斷強(qiáng)化自身營銷服務(wù)能力，推動(dòng)服務(wù)體系的優(yōu)化建設(shè)。競網(wǎng)集團(tuán)副總裁劉潤表示，面對全新的商業(yè)環(huán)境，競網(wǎng)依托百度技術(shù)能力，通過多產(chǎn)品資源整合、行業(yè)解決方案打磨、內(nèi)容營銷模型沉淀等一系列全新服務(wù)體系建設(shè)，持續(xù)助力湖湘企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)型、經(jīng)營提效。

當(dāng)前，越來越多的企業(yè)看到人工智能帶來的全新機(jī)會(huì)?；顒?dòng)現(xiàn)場百度移動(dòng)生態(tài)商業(yè)市場負(fù)責(zé)人閆楚文發(fā)表《讓AI人人可用》主題演講，從用戶終端體驗(yàn)變革、創(chuàng)新生產(chǎn)力飛躍以及營銷操作系統(tǒng)刷新三個(gè)維度，分享了百度如何以AI重構(gòu)移動(dòng)生態(tài)，并通過互動(dòng)形式演示了最新的技術(shù)應(yīng)用成果。他表示：“無論是技術(shù)層面還是商業(yè)應(yīng)用層面，AI都有了方向性的改變。這里的方向性改變是，AI從理解語言、理解文字、理解圖片和視頻，走向了生成內(nèi)容。AIGC的興起，給生產(chǎn)經(jīng)營效率與用戶體驗(yàn)效果帶來‘雙效’提升，幫助千行百業(yè)實(shí)現(xiàn)AI再造。”

人工智能的突飛猛進(jìn)，驅(qū)動(dòng)著企業(yè)產(chǎn)品的進(jìn)化迭代，也推動(dòng)企業(yè)營銷方式變化重塑。AI如何為企業(yè)營銷提質(zhì)增效？百度商業(yè)廣告平臺部產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)理冷艷現(xiàn)場梳理了百度營銷產(chǎn)品資源全景，并重點(diǎn)解讀了全鏈經(jīng)營的“品心效銷”一體化營銷策略主張。她表示，百度將AIGC與營銷深度結(jié)合構(gòu)成多元產(chǎn)品矩陣，目前主要包括文案工具、分身數(shù)字人、虛擬數(shù)字人、智能客服等，從品牌角度影響用戶心智、拓展?fàn)I銷空間，為企業(yè)提供了強(qiáng)大的商業(yè)基礎(chǔ)。同時(shí)，依托自身AI技術(shù)優(yōu)勢，百度通過平臺的數(shù)據(jù)能力、產(chǎn)品能力，將從企業(yè)營銷的全鏈路幫助廣告主做好人群的經(jīng)營、品牌資產(chǎn)的沉淀、生意的增長。 

數(shù)字營銷時(shí)代，內(nèi)容獲客被越來越多企業(yè)所重視，搭建有效的內(nèi)容獲客增長體系，也成為企業(yè)主們的共同追求。競網(wǎng)集團(tuán)品牌加速中心總經(jīng)理趙郡鋒現(xiàn)場解讀競網(wǎng)全鏈路內(nèi)容營銷獲客解決方案，為企業(yè)突破內(nèi)容獲客困局提供新解法。他強(qiáng)調(diào)，全鏈路內(nèi)容營銷以全平臺大數(shù)據(jù)智慧分析做起始，通過人群數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)以及熱度數(shù)據(jù)的診斷，智能分析用戶行為，并以此觸發(fā)用戶決策、場景決策、內(nèi)容決策的營銷建議。競網(wǎng)通過這一套理論模型+營銷資源+技術(shù)工具+運(yùn)營服務(wù)構(gòu)成的一體化解決方案，為品牌企業(yè)定制打造“獲客雙引擎”、“智慧雙中臺”、“運(yùn)營雙品效”的服務(wù)價(jià)值。

為給予在場企業(yè)家更多落地的策略指引，競網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營負(fù)責(zé)人唐勇從To B和To C不同領(lǐng)域視角，以建筑和教育兩大行業(yè)為例，分享本土企業(yè)營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。通過聚焦行業(yè)痛點(diǎn)，從引流獲客到留存轉(zhuǎn)化再到長效經(jīng)營，以全局視角為企業(yè)提供可借鑒的營銷布局策略和實(shí)操方法論。他總結(jié)到，對于To B行業(yè)而言，企業(yè)需要通過“清目標(biāo)”、“強(qiáng)專業(yè)”、“精運(yùn)營”三個(gè)維度夯實(shí)基礎(chǔ)，打通鏈路，才能提升經(jīng)營收益；對于To C行業(yè)而言，企業(yè)需要抓住行業(yè)特性及流量趨勢，通過系統(tǒng)布局，配置營銷資源及預(yù)算，精益運(yùn)營，才能實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮澎湃，人工智能厚積薄發(fā)。本次百度AI營銷中國行帶著時(shí)下熱點(diǎn)AIGC來到長沙，為湖湘企業(yè)帶來前沿營銷理念，用科技力量助力企業(yè)成長。作為百度營銷近20年的戰(zhàn)略合作伙伴，競網(wǎng)也期待攜手更多湖湘企業(yè)搭上AIGC時(shí)代的快車，開拓智能營銷新模式，用技術(shù)驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為湖湘經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新動(dòng)力。