賦能城市文旅建設(shè)，助力湘企創(chuàng)新發(fā)展。1月12日，百度營(yíng)銷品牌之夜暨寶藏湖南發(fā)布會(huì)在長(zhǎng)沙盛大舉行。湖南省文化和旅游廳、湖南省商務(wù)廳、各市州文旅部門、各行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和湖湘企業(yè)家代表們共襄盛典，聚焦城市品牌建設(shè)、探索營(yíng)銷創(chuàng)新，見(jiàn)證湖南本土品牌實(shí)力出圈。




本次活動(dòng)在湖南省文化和旅游廳的指導(dǎo)下，由百度營(yíng)銷、競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)聯(lián)合主辦，百度移動(dòng)生態(tài)湖南中心承辦。同時(shí)得到了長(zhǎng)沙市委網(wǎng)信辦、長(zhǎng)沙市文化旅游廣電局、益陽(yáng)市委網(wǎng)信辦、常德市委網(wǎng)信辦、張家界市文化旅游廣電體育局、湘西州委宣傳部、湘西州文化旅游研究會(huì)、吉首市委宣傳部、鳳凰縣委宣傳部、晨競(jìng)傳媒、湖南湘窖酒業(yè)有限公司、云布謠的大力支持。



湖南省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)黃東紅表示，在經(jīng)濟(jì)數(shù)字化新賽道，數(shù)字文旅“組合拳”已成為助力城市傳播力、影響力、發(fā)展力“破圈”的重要密碼。希望湖湘企業(yè)家充分圍繞湖湘城市特點(diǎn)和人文屬性開展品牌傳播，為湖湘文化瑰寶及特色產(chǎn)業(yè)“走出去”提供平臺(tái)和資源，以創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷方式幫助城市及企業(yè)講好品牌故事，助力湖湘文旅品牌加速出圈。希望全省文旅部門積極應(yīng)對(duì)新變化、新挑戰(zhàn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，多角度、多形態(tài)、立體化來(lái)展現(xiàn)湖南品牌形象，進(jìn)一步提升湖南這片寶藏土地的競(jìng)爭(zhēng)力。




競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)總裁黃韜發(fā)表致辭，他表示在堅(jiān)持品牌長(zhǎng)期主義價(jià)值之際，如何握準(zhǔn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)基建到數(shù)字營(yíng)銷再到數(shù)字品牌全網(wǎng)、全鏈路運(yùn)營(yíng)的全面升級(jí)轉(zhuǎn)型是擺在每一位企業(yè)家和行業(yè)、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物面前的重大課題。

近兩年，競(jìng)網(wǎng)在堅(jiān)守“服務(wù)實(shí)體”初心的基礎(chǔ)上，始終高度關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)和客戶需求變化，在持續(xù)為中小企業(yè)“營(yíng)銷賦能”的基礎(chǔ)上，努力整合更多元的數(shù)字化服務(wù)能力和人才，著力構(gòu)建了“品牌加速、產(chǎn)業(yè)升級(jí)”兩大服務(wù)生態(tài)板塊。希望通過(guò)自身主動(dòng)研發(fā)和行業(yè)共創(chuàng)，去提升更多行業(yè)場(chǎng)景綜合服務(wù)的含金量，努力跟上湖湘企業(yè)的發(fā)展步伐，共同為湖南鄉(xiāng)村振興和區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦。





在信息化時(shí)代背景下，借力互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)新文旅品牌宣傳模式，塑造城市形象已是大勢(shì)所趨。當(dāng)前，湖南省高度重視文化旅游融合發(fā)展，為更好的宣傳湖湘文旅品牌，湖南省文化和旅游廳攜手百度平臺(tái)共同建設(shè)湖南城市名片。



會(huì)上，湖南城市名片正式上線?！昂铣鞘忻睂⒁劳邪俣鹊钠放迫肟?、線上流量和平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造湖湘信息一體化窗口，多維度傳遞城市新形象，旨在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字+模式，讓湖湘文化“動(dòng)”起來(lái)，讓城市“潮”起來(lái)，讓旅游“火”起來(lái)。未來(lái)只要在百度和手機(jī)百度APP上搜索“湖南旅游”，首位就會(huì)顯示湖南專屬的“城市名片”。




為進(jìn)一步助力區(qū)域品牌預(yù)見(jiàn)新機(jī)遇、擴(kuò)大影響力，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，競(jìng)網(wǎng)（百度營(yíng)銷湖南服務(wù)中心）與湖南省廣告協(xié)會(huì)、湖南瀟湘晨報(bào)傳媒經(jīng)營(yíng)有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，并舉行簽約儀式。未來(lái)，三方將利用自身資源及優(yōu)勢(shì)，通過(guò)業(yè)務(wù)合作與創(chuàng)新，為湖南城市與文旅品牌、區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)公共品牌、“專精特新”小巨人企業(yè)品牌、新消費(fèi)企業(yè)品牌提供全方位的品牌數(shù)字化基建、品牌內(nèi)容策劃與制作、品牌全網(wǎng)整合傳播等服務(wù)，共同打造品牌服務(wù)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)案例、品牌IP活動(dòng)，深化大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與合作，助推湖湘品牌做大做強(qiáng)。





城市品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)長(zhǎng)期的工程，需要社會(huì)各界形成合力。近年來(lái)，百度基于平臺(tái)生態(tài)資源，積極賦能城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)打造“寶藏中國(guó)”系列IP，助力城市品牌建設(shè)。競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)副總裁陳花現(xiàn)場(chǎng)分享寶藏中國(guó)IP，以寶藏湖南活動(dòng)解鎖城市營(yíng)銷新玩法。



作為2022年寶藏中國(guó)IP的第一站，“寶藏湖南”全新升級(jí)，聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)沙、湘西、常德、益陽(yáng)、張家界五城，依托百度內(nèi)容生態(tài)資源，通過(guò)“城市探索微紀(jì)錄片+線下發(fā)布會(huì)+城市展覽”的形式，從旅游、文化、產(chǎn)業(yè)、美食、品牌五大維度，充分挖掘湖湘地域特色，展現(xiàn)城市多元魅力，對(duì)有效擴(kuò)大錦繡瀟湘全域旅游品牌影響力，打造良好城市形象，助力鄉(xiāng)村振興具有重要意義。




數(shù)字時(shí)代，用戶消費(fèi)習(xí)慣、信息傳播方式發(fā)生變化，面對(duì)不斷上升的流量成本壓力，品牌營(yíng)銷如何突圍？競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)副總裁陳花現(xiàn)場(chǎng)分享了數(shù)字時(shí)代品牌新基建地圖，并通過(guò)案例拆解了“搜索入口優(yōu)化”、“數(shù)字門面建設(shè)”兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的實(shí)操方法論，她表示，數(shù)字時(shí)代品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)要圍繞“控入口”、“做分發(fā)”、“造內(nèi)容”、“清定位”四個(gè)層面布局。



裂變島CEO劉亮分享了品牌定位的底層邏輯和核心要素，幫助在座企業(yè)家在新消費(fèi)時(shí)代更好的贏得用戶心智。他認(rèn)為品牌定位需要精準(zhǔn)找到消費(fèi)者心智中有需求的差異化價(jià)值點(diǎn)，并圍繞這個(gè)價(jià)值點(diǎn)調(diào)動(dòng)企業(yè)內(nèi)外部所有資源，建立環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷和組織配稱體系，不斷做大做強(qiáng)這個(gè)價(jià)值點(diǎn)。




榮譽(yù)時(shí)刻 見(jiàn)證區(qū)域品牌大放異彩

新商業(yè)背景下，一批批新銳品牌在湖湘熱土崛起，一系列特色文旅資源通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)走紅出圈，越來(lái)越多的區(qū)域企業(yè)在時(shí)代發(fā)展浪潮中脫穎而出。根據(jù)百度搜索指數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)傳播熱度等多重評(píng)選維度，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“百度營(yíng)銷湖南年度營(yíng)銷創(chuàng)新品牌”、“百度營(yíng)銷湖南年度聚力合作伙伴”、“百家號(hào)城市達(dá)人”榜單，20余家品牌榮耀上榜，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓一同見(jiàn)證了湖湘品牌的輝煌和風(fēng)采。






當(dāng)前，市場(chǎng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，區(qū)域品牌未來(lái)的發(fā)展依舊充滿無(wú)限想象。競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)將繼續(xù)完善品牌服務(wù)新生態(tài)，拓展更多元的數(shù)字化服務(wù)能力，期待與更多合作伙伴碰撞品牌出圈的新玩法，助推湖南品牌建設(shè)，提振區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。



編輯 / 謝瑞婧、徐文俊

審核 / 張小博